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加入WTO后,中国传媒将发生十大变化(下)
作者:佚名 日期:2002-1-5 字体:[大] [中] [小]
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六, 官方媒体亲民化
传统意义上的官方为什么那么可怕?因为在没有规则的情况下,他的意志就是规则。而规则呢,又往往是官方一手制定的,也需要由官方来解释。制定者解释者往往可以不遵守规则。加入WTO以后,对中国最大的推动就是规则的“三公”“一平”:公平公正公开,规则面前人人平等。触动最大的就是官方。
当然,“官方媒体”与“官方”不是一个概念。但是,人们并不少见的是,过去,官方媒体存在信息资源的某种支配权甚至垄断权,由此而来,官方媒体养成一种高高在上,俯视天下的态势。一段时间以来,官方媒体中的明白人已经悄悄改变这种毛病。有意无意地摆出一副亲民的模样,力求在“官”与“民”之间找到平衡点,左右逢源。相信这种态势会继续发展下去。官方的办台办报办刊理念会有相当的变化。而最大的变化,就是亲民,接近老百姓,有限度地为平民百姓说话。而那些被定型为“非官方媒体”的媒体(例如民主党派,政协,各种群众团体,经济实体办的报刊)在这种态势的鼓舞和启发下,会认真发挥其接近一定范围内人民群众的优势,反映民意,聚集民心,张扬民气。无疑,这对于中国的政治体制改革,对中国的现代化进程,对中国传媒的自立自强自尊,提升中国传媒的竞争力,都是十分有意义的。
七, 主流媒体精品化
这里所说的主流媒体,主要是指那些有相当规模, 在中国媒体中最为活跃的广播电视,报纸和杂志。在加入WTO以后,为什么他们会对精品情有独钟呢?有这几个原因:
1.视野论。由于他们的视野甚至发行面都放大到国外去了,他们就主动或者被迫的要将自己的媒体进行精品化变革和创新。
2.受众因素。新一代受众眼界开阔,品味非凡,他们往往对非精品不屑一顾。
3.可能性。资本的力量使然,唯精品才能创利。
4.能力证明说。中国的传媒人士是不甘落后的,中国的传媒人士是有办精品的能力和本事的。
5.厂商意志。加入WTO以后,中国经济必将进一步活跃。厂商需要在媒体作广告,合作进行经济活动的会大大增加。他门考虑品牌因素,自然要选精品媒体。
八, 媒体市场小众化
在媒体发育的低级和中级阶段,一份报纸,一本杂志,往往讲究“老少咸宜”“雅俗共赏”,走的是大众化路子。在媒体发育的高级阶段,受众被划分得细之又细。媒体讲求针对一定的目标人群,服务到位。走的是“小众化”路子。这实际是一把标尺,用以衡量一个媒体是否高档产品。小众化,甚至小小众化,才是精品,才有市场。受众的所有因素都在传媒人的考虑之列:年龄,性别,教育程度,职业,宗教信仰,婚姻状态,性格,爱好,社交圈子,生活习惯,价值取向,消费观念,美学观念,情趣,气质,从业时间,业务熟练程度,特殊需求,等等。
笔者曾经在美国的期刊市场上看到,所有的期刊都被划分精细无比。男性杂志,有给刚步入成人队列的男子看的,有给未婚男子看的,有给已婚男人看的,有给白领看的,有给蓝领看的,有平民化的,有走中产阶级路线的。有职业扶助性杂志,有休闲类杂志,有时事杂志。休闲类中,又考虑了不同男人的需求,刊发不同的稿件和图片。内容不同,风格各异,琳琅满目,异彩纷呈。在这种小众化的情况下,传媒人很少发生不知道下期该作什么内容的困惑,媒介市场上不太有“撞车”的现象,受众也极少产生该买什么报纸杂志的问题。这种小众化,正是传媒人,发行商,受众都求之不得的事情。
九, 新生媒体个性化
加入WTO以后,中国将创办一批新生的媒体。市场需要什么,业界就会提供什么。其实,由于众所周知的原因,过去中国的传媒时常有一种供求脱节的现象:受众需要的,很难看到,供不应求;受众不想看不爱看的,铺天盖地,供大于求。加入WTO之后,新生的媒体将会使人眼前一亮。他们会针对中国新一代受众的需求,提供个性化的服务。比方,适合大量的留学人员和他们的家人看的杂志,适合外资机构从业人士看的杂志,适合志愿人士看的报刊,讲求美学讲求环保讲求亲近自然的报刊,反映西部大开发的报刊,等等,都将应运而生。他们会以鲜明的个性,填补市场空间,满足受众期盼。这些媒体,可以是国内资本背景的,也可以是有国外资本背景的。它们的横空出世,将对老态龙钟的传统媒体产生巨大的冲击力。
十, 管理趋向法制化
中国传媒的法制化管理呼声日复一日,年复一年,没有很好解决。应该乘中国加入WTO的东风找到突破口。法制化管理才是现代化管理,才是合理化管理,才是安全化管理,才是效益化管理,才是规范化管理,才是国际化管理。融入国际社会,建设法制国家,发展传媒产业,推动文明发展,保持社会稳定,聚集亿万民心,没有法制化管理,只能是一句空话。应借鉴国外的成功经验,根据我国的具体情况,按照“与时俱进”的要求,建立和健全有关传媒产业的法律法规。新闻立法,传媒立法,使传媒人,受众,经营者,管理者都明确自己的权利和义务,都在法律法规的制约下操作,才能使中国传媒产业真正走上健康发展的大道。
此事不能急功近利,不能草率行事。但更加不能讳莫如深,置之不理,不议不决,或者议而不决。
中国加入WTO,肯定带来中国传媒业的大变革,大发展,大震荡,大洗牌。变化也许不止这些,但是,这十种变化是肯定包括在内的。
( 吴晴)